Социальные сети подогревают энтузиазм по поводу таких препаратов, как Ozempic и Wegovy для похудения. Регулирующие органы наблюдают за этим?

Дариус Тахир, Ханна Норман

18 апреля 2023 г. / 5:00 / Новости здоровья KFF

Сюзетт Зуэна — ее лучшая реклама по снижению веса.

Зуэна, «основатель/провидец» LH Spa & Rejuvenation в Ливингстоне и Мэдисоне, штат Нью-Джерси, сбросила 30 фунтов. Ее муж похудел на 42 фунта.

«Мы много гуляем», - сказала Зуэна о повседневной жизни пары. «Люди видели, что мы практически сокращаемся». Они спрашивали, как пара это сделала. Ее ответ: покажите людям ее спа-центр и относительно новый тип лекарств — агонисты GLP-1, класс препаратов, который стал феноменом снижения веса.

Но она не просто распространяет свое послание лично. Она также делает это в Instagram. И она не одна. Хор голосов восхваляет эти лекарства. Прошлым летом инвестиционный банк Morgan Stanley обнаружил, что количество упоминаний об одном из этих препаратов в TikTok утроилось. Люди устремляются в кабинеты врачей, чтобы узнать о чудодейственных лекарствах, о которых они слышали.

По словам врачей, эти пациенты слышали непрекращающуюся шумиху и даже дезинформацию со стороны влиятельных лиц в социальных сетях. «Я ловлю людей, которые просят тонкую ручку, укол для похудения или Оземпик», — говорит доктор Прия Джайсингхани, эндокринолог и доцент клинической практики в Медицинской школе Гроссмана Нью-Йоркского университета.

Конкуренция за рынок, который только для производителей лекарств может приносить 100 миллиардов долларов в год, вызвала волну рекламы, вызвавшую беспокойство регулирующих органов и врачей во всем мире. Но их инструменты для сдерживания слишком далекой рекламы ограничены, особенно когда дело касается социальных сетей. Регуляторные системы больше всего интересуются заявлениями фармацевтических компаний, а не обязательно врачами или их восторженными пациентами.

Лишь немногие препараты этого типа одобрены FDA для снижения веса — в их число входит Wegovy от Novo Nordisk. Но после того, как из-за нехватки это лечение стало труднее получить, пациенты обратились к другим фармацевтическим препаратам, таким как Ozempic от Novo Nordisk и Mounjaro от Eli Lilly, которые одобрены только для лечения диабета 2 типа. Их часто используют не по назначению, хотя вы не услышите этого от многих их онлайн-бустеров.

Препараты показали многообещающие клинические результаты, подчеркивают Джасингхани и ее коллеги. Пациенты могут потерять до 15% массы тела. Ново Нордиск спонсирует исследование, чтобы выяснить, снижает ли Wegovy частоту сердечных приступов у пациентов с ожирением.

Однако лекарства стоят дорого. Согласно данным поиска GoodRx, проведенного в конце марта, Wegovy управляет пациентами, которые платят наличными не менее 1305 долларов в месяц в районе Вашингтона, округ Колумбия. Страховщики лишь иногда покрывают расходы. И пациенты обычно восстанавливают большую часть потерянного веса после того, как прекращают его прием.

Но теперь пациенты не обязательно приходят в кабинеты врачей из-за науки. Они цитируют то, что видели в TikTok, например, Челси Хэндлер и другие знаменитости, рассказывающие о своих инъекциях. Это приводит к вопросам «почему она может это получить» и «почему я не могу», — сказала доктор Джулиана Симонетти, содиректор комплексной программы по контролю веса в Университете Юты.

Волнение, которое, как опасаются врачи, может привести к тому, что некоторые пациенты будут использовать лекарства ненадлежащим образом, исходит также из деловых интересов. Некоторые из них — врачи, продвигающие свои стартапы, поддерживаемые венчурным капиталом. Другие — это спа-салоны, предлагающие все: от разглаживания морщин и увеличения объема губ до, да, преимуществ семаглутида для похудения, активного ингредиента в Wegovy и Ozempic; их цены, часто исчисляемые сотнями долларов, значительно ниже той суммы, которую заплатили бы потребители, получив рецепт в аптеке.

В США FDA контролирует рекламу фармацевтической промышленности, которая должна признавать риски и побочные эффекты лекарств. Но реклама людей, выписывающих рецепты, не обязательно имеет такие же ограничения. Правила FDA применяются, если врач, назначающий препарат, работает от имени регулируемой организации, например производителя или дистрибьютора фармацевтических препаратов.